情人节刚过就听到一个重磅消息：马化腾亲自确认，微信公众号的付费订阅功能即将上线。

起因是马化腾的好友、互联网评论员keso大神入驻了36氪最新的付费订阅专栏，并在公众号上发了一篇文章谈了谈付费订阅的事，接着马化腾就在下方评论了。

从马化腾在朋友圈的回复来看，微信的付费订阅真的快来了。随后，洪波发布了一条“微信公众号的付费订阅功能尽管有点姗姗来迟，但总算要来了”的朋友圈消息。

其实，微信要做付费订阅早就不是什么新闻了，业界也一直在盛传微信公众号在测试付费订阅功能：

2015年8月，微信公开课青岛站，在微信公开课青岛站上，微信官方首次曝出的付费阅读功能；两个月后，微信内测付费阅读功能的相关截图传出；2016年年初，再度传出付费订阅功能内测的消息和截图，微信官方当时回应称“只是开发者测试”；2016年8月6日晚，一张疑似微信开通付费订阅功能的图片就在自媒体圈流传，腾讯微信安全风控中心高级总监的郑立鹏当时在微博回应：相关账号是测试号…

每次传出微信公众号付费订阅功能，都会被业界视为“重磅信息”，毕竟这背后是微信坐拥超过8亿用户、微信公众号已成影响力最大留存粉丝最佳的自媒体平台、国内民众移动支付习惯已经形成以及内容创业的蓬勃发展。

付费订阅这块蛋糕有多大

2016年内容付费迎来了春天，众多披着知识外衣的产品收割了大量的曝光。

去年5月14日，知乎发布语音、文字直播工具“知乎Live”。全年共举办1443场，主讲人平均时薪达到1万多。去年6月，创新工场CEO李开复在“知乎Live”上分享其创业经验，定价499元的200张门票刚开放便一售而空，当日收益10万元。

罗辑思维的“得到”，目前一共有18个付费订阅专栏，除罗振宇的《罗辑思维》定价1元/四年和《王烁大学问》定价199元/9个月外，其余都是定价199/年，根据其公开显示订阅数，目前共销售1.39亿多。

去年6月，由马东团队推出的付费音频课程《好好说话》在喜马拉雅FM独家上线，每周5天，每天6分钟，年费为198元/年，当天上午10点就已突破100万元，成交超过5000单，一天的成交超25000单，首日全天点销售额突破了500万元。

喜马拉雅FM在去年12月3日发起了首届”知识狂欢节“，当天24小时销售额5088万，相当于09年首届“双十一购物狂欢节”的最终销售额。

众多的内容生产者收割了不菲的收入，用户对知识的渴求让人惊讶。

微信付费订阅有多少胜算

对于微信推出的付费阅读，大家的态度基本分为两派：

一派认为，免费内容都没人看，何况付费。

而另一派认为，如此多的付费产品成功，证明还是有市场的。

不看好派的原因是有一个很尴尬的数据：最近圈内都在流传公众号的打开率已经不到50%。所以大家都觉得微信公众号的红利期已经结束了，而且现在涨粉是越来越难了。

但是，如果你是个稍微有点资历的圈内人，这句话的确也应该听了三年了。公众号从不被看好到改变传统的传播方式，再到被一票人唱衰红利期已过，至今依然屹立在新媒体之巅。

但是小编想说，不要着急，张小龙不给，这天下谁想抢走都不容易。而且据小编了解，最近腾讯公布的财报显示，微信的月活用户已经达到8亿，数据显示人们在微信上所花费的总时间仍在不断增长。

所以，用户还是有的，但格局小了，在同质化的公众号发展的今天，能够分到每个公众号的用户注意力越来越稀缺，所以那种靠早期低门槛地进入获得很多关注的“红利”，现在确实已经没有了。留下来的只有深耕细作、全面发展的账号。

内容变现不止只有付费阅读

靠着公众号文章的每日推送，让每个运营者都有机会获得收入：粉丝的打赏、产品的推销、内容的付费阅读 …

除此之外，公众号变现，除了付费阅读，还有常见的赞助商的广告。也就是我们行业内的“接单”和“派单”。比如咪蒙，一篇广告的标价已经到了70万。

这里给大家简单解释一下什么是公众号接单派单。

接单：接单者就是微信公众号或者某平台的拥有者，也就是我们微信公众号的运营者，广告主给我们派单，我们就要收广告主的钱。

派单：就是广告主给公众号投放派发广告，目前常见的派单广告分类一般有：微店、佛珠、减肥、祛斑、丰胸、微店、祛痘、投票等等。

这一类的广告交易主要集中在一些QQ群里面，我们随便用QQ搜索一下群“接单派单”就能找到很多。

而这个行业内，首先小编要告诉大家几个很重要的规则，一般出来接单子，最低也是一万粉丝起步，单价从200-500不等，主要还是看号的质量，男女比例，UV指数（UV就是公众号首条文章的阅读量与该公众号粉丝总数的平均比例，比如1万粉丝量公众号UV是10%，那么他的头条平均阅读就是1000）。

一般来说，公众号女粉的比例应该约占35%以上，这里说为什么女粉占比例越高质量越好？因为女粉粘合性好，精准性高，比如宝妈粉这种，女粉需求面较广，同时也揭示着所接受的接单广告类型范围。

相比之下，男粉或许没那么好了，很多都是被S流情暗示内容所诱导进来的，对其它的内容兴趣并不是很大。但然也不是说毫无用处，这里给大家提供个思路，公众号前期以男粉起手，后期转向女粉为主，这过程还得看能力了。

其次就是作为公众号运营者，文章的数量不在于多，而在于精，意思也就是说，尽量发少文章，原因就是，根据上面所讲的，UV评估公众号，人家首选就是看头条文章阅读量，而多条文章，内容质量所下降（这当然也不一定）。这里讲究是专注，而且发文之后，最好在48小时之内删除文章，避免被封号危险。

除此之外，运营者还要对所推广的产品有所了解，不然发文广告之后，用户对产品疑惑问题解决不了，这很影响用户体验，尤其是要注意期间掉粉和活跃度下降的情况，如果严重就应该考虑维护一段时间再接单了，建议一号一星期两单。同时还要注意避免中介，有些人是专门从广告主和公众号主之间赚取差额价的。

总结：对于微信即将上线付费阅读的传闻，再一次点燃了自媒体关于内容变现的热情。这一功能能否给文创产业带来新的改变，拭目以待。