在写广告文案的时候，争取注意力是标题的责任！！！
在浏览网页的时候，你会跳过很多的广告，偶尔会被其中一两个吸引住。你选择不点击这些广告原因很简单，因为实在有太多的广告在吸引你的注意力，你根本就没有时间去一个个浏览这些广告。
这个时候，你会发现一个好标题是多么的重要，相对于传统媒体，互联网媒体的投放策略更加的精准，比如我上一分钟在搜索引擎里面搜索了关键词“如何让自已变得更帅”，可能下一秒就会出现诸如“增高”“洗面奶”等相关的广告。
做过互联网文案的大多应该知道，各大搜索引擎都有自已的推广后台，而那些媒介投放策略很多都是可以从后台操作的，以便于分析出用户的需求，当然简单的说就是，你浏览网页时出现的很多广告都是你目前需要的产品。
?
?
你需要，确并没有点击和购买，为什么？首当其冲的关键因素就是广告的第一印象——标题，没有很好的吸引你。
那富有吸引力的标题该怎么去写？
从标题带给用户的直观感受上分为四种：紧迫感、好奇性、具体性、利益性。
①标题需要带给用户好奇性
好的标题总是会带给用户一种新的解说方式，相对于用户已经麻木了的广告标题。把产品从另外一个面来展示，诱发用户对于产品的好奇性。
?
?
比如培训机构的广告：
人民币一块钱在今天还能买点什么？
②标题需要带给用户具体性
在碎片化的时间，用户停留在广告上的时间很少，如果广告标题能简洁明了的描述出产品的信息，那么对于目标用户来说真的是一件喜事，因为他们不需要为广告花费额外的时间。
?
?
比如还是培训机构的广告：
英语培训，7天入门，1880元/一年！
虽然这则广告标题没有出现品牌名字，但是似乎用户对于品牌名也不是那么的关心，到是其中的几个关键词如“英语”“７天”“１８８０”才是用户最为关心的产品信息，培训什么的？多少天可以达到什么效果？课时多少钱？
③标题需要带给用户紧迫感
很多用户在看到了很好的产品之后，确实准备下手了，但是觉得不是很急，过段时间再买也是可以的，那么这个时候写标题就需要给用户一个紧迫感，而制造紧迫感最好的办法就是加入时间或者数量。
?
?
比如房地产广告标题：
品牌学区房，全市仅１００套！
比如化妆品的广告标题：
现在订购，就送价值２８０元的好礼！
这两个标题中都含有明显的数字，都是在告诉已经心动的用户，过了这村就没有这店了，打消了用户的延缓期。这在某些服装品牌上已经成了惯性，季节新款上市，如果在当季遇到喜欢的款式没有下手，那么你将终生不在拥有，这也培养了该品牌目标用户看中即买的剁手恶习（斜眼笑）。
④标题需要带给用户利益性
利益性不单单是指购买产品赠送好礼，也需要告诉用户使用产品后，能帮他们解决哪些问题并且是行之有效的。
?
?
比如油烟机的广告标题：
四面八方不跑烟
比如牙膏的广告标题：
富含竹炭，无死角美白牙齿
利益性也是用户购买产品最为关心的，这是用户购买产品的基础，一切购买产品行为的发生，都是因为解决需求的产生。所以在广告标题中承诺产品对于用户的利益性是至关重要的。
可能你会问，这其中好多广告标题都是我常见到的啊，用客户的话来说，这标题可能太平了，需要一丝创意，可是产品文案是为了销售产品，而这些客户爸爸还在用你所谓这些常见标题的时候，就足以证明了这些广告标题是多么的实用，用户愿意为此购买产品，销售能力这么强的文案我们为什么不学以致用呢？即使这些文案太常见了！创意不是为了创意而创意！
评论发表评论