解密 微信悄悄上线重磅功能,但它被很多人忽略了
6月14日,有微信用户在社交平台称,微信在搜索结果展示页中,加入了“电商”选项,搜索结果与“京东购物”小程序直接相连。
具体操作如下:用户在微信“搜一搜”中输入关键词,结果展示页就会出现购买链接以及“商品”选项卡,后者对应的是该商品在京东商城中的购买列表。
简单来说,微信用户能直接在搜索中购买京东商品了。这是微信在发现页的“购物”入口之后,第二次向京东开放入口。这个项目无论对微信、京东还是其他零售商来说,意义都很重大。但在《中国企业家》与京东和腾讯的沟通中,双方均表达了希望低调处理的想法,“先观察下效果再说”。
腾讯2018年一季度财报显示,微信和Wechat的合并账户数已经超过10亿。作为国内“独一档”的移动互联网产品,添加任何新功能都要谨慎再谨慎,而张小龙本人对于微信用户体验的控制也极为严苛。
所以,如果你不了解微信低调上线的这个新项目,可能会错过很多重要讯息。
5月已上线,火线援弛618
大部分微信用户在6月14日才注意到这个新功能,但其实这个项目已经低调运营了一个多月。
来自“京腾计划”项目组内部的员工告诉《中国企业家》,微信与京东的这项合作在5月份就已经上线,此前一直处于小范围灰度测试状态,SKU方面也仅有“手机通讯”和“家电”这两个京东的优势品类。
从本周一(6月11日)开始,该搜索功能在微信全面上线,所有微信用户都能使用该功能,同时京东也向微信搜索开放了全部的自营品类接入。
其中,搜索关键词跟京东站内的逻辑保持了一致。这意味着,用户随便输入关键词,或者进行模糊搜索,都能顺利调出电商模块。
同时,微信依据自身算法,对搜索结果的展示顺序进行了优化,以符合微信用户的使用体验。
“毕竟这还是一个在微信环境内的产品”,该员工表示。在2017年四季度财报电话会议上,Martin(刘炽平)也强调过,在利用社交媒体创造电商价值的同时,腾讯应确保用户不被社交媒体所侵扰。
用户通过搜一搜,在搜索结果页进入京东小程序下单,购买完成后会获得返现,每单返现金额随机生成。
该项目组员工表示,在618期间,双方还会针对这个项目进行特定的推广活动。6.16-6.18这三天是京东大促活动的**期,补贴力度也将达到最大。
京东和腾讯都希望,能利用适当的激励措施,来培养用户在微信内“搜索—购买”的使用习惯,毕竟它对很多微信用户来说,都是新鲜事物。
永久“特供”京东?
2014年3月腾讯注资2.15亿美元获得京东15%股份;同年5月微信一级入口上线“京东购物”;2015年双11前夕,京腾计划正式发布;2016年8月腾讯旗下黄河投资增持京东股票,腾讯持股比例超过刘强东,成为京东第一大股东。
近年来腾讯一直站在京东背后。
而618大促的前身是京东店庆日,也是其全年最重要的活动。在这个时间节点全面上线该项目,大股东腾讯对京东的支持力度不言而喻。
虽然京东早就拥有了微信和QQ的一级入口,但庞大社交流量的转化购买效果并不算好。本次腾讯开放微信搜索给京东独享,能帮助后者获得更精准的用户需求,并向其提供商品。
刘强东也一直都不避讳京东对腾讯的依赖关系,他说腾讯就像一个仓库,现在只开发了10%,还有90%可以挖掘,“目前(京东)24%的新顾客来自于手机QQ和微信”。
他多次在公开场合放话称,京东要在5年内超过天猫,成为国内B2C电商第一名。在这个过程中,腾讯的支持必不可少。