王中磊

    明星网资讯，昨日，由南都娱乐周刊主办的“首届中国娱乐营销高峰论坛”在广州举行，华谊老板王中磊、小马奔腾副董事钟丽芳出席发表演讲。王中磊在接受记者采访时炮轰，现在国产电影的最大劲敌不是好莱坞大片的围攻，而是烂片当道，让买票进影院的观众逐步失去对国产电影的兴趣。另外，王中磊还表示，目前国产片的档期分配非常混乱，缺乏对档期分配的自主意识。

大敌当前

国产片仍“自我做梦”

今年中国对国外电影的引进配额大幅度增长，好莱坞进口大片占据着国内的主要票房市场，以至上半年国产片票房惨淡，几部好莱坞大片成了大赢家。而夹缝中求生存的国产片要么影院排片不够，要么口碑极差。对此，王中磊承认进口大片的围攻对国产电影的冲击是很大的，但“大敌”当前，“国产电影还在自我做梦的阶段，事实上，现在的投资环境以及其他各种环境，都有待改革。”

王中磊还认为，对国产电影最大的冲击，是烂片太多，“国产片最大的敌人是烂片，是这些烂片让进影院的观众锐减。”王中磊分析，其实观众对国产片是充满善意和包容的，但许多电影因为标准越来越低，缺乏情感，好莱坞大片的冲击只是外部的，真正让国产片失去口碑的是烂片太多。

国产片要看清竞争态势

档期分配可找到市场区隔

国产片在好莱坞左右围攻之下票房惨淡，国内许多导演叫苦连跌，有导演直接把矛头指向影院排片太少，令许多观众看不到电影才导致票房惨淡。而另一个侧面则说明好莱坞大片有市场，影院排片相对也多，比如已经上映近两月的《3D泰坦尼克号》，在一些影院现在还能看到。对于此种现象，王中磊分析，国产电影需要更为合理的档期分配。他举例道，今年上半年称霸国内票房的几部好莱坞大片，有几部是同质化的，大部分都离不开技术、英雄、科幻的元素，“这表明市场会有一定的饱和度，观众其实可以换着口味来看，是可以有选择的。”

“国产片一定要看到未来的竞争态势，投资大小无所谓，但情感一定要做好。”情感是王中磊认为国产片可以赢得市场也是不可缺的元素。

王中磊还认为，目前国内的电影没有档期分配意识，“没有档期分配，这些国产大片是很混乱的，而引进大片也是不确定的，但不能围着一部转，不能让这些好莱坞大片想什么时候上就什么时候上，想不上就不上。”王中磊还说，美国电影在全球都有档期分配，而国内电影一定要能自主掌控，才能找到“市场区隔”，“华谊的电影就是这么做的”，王中磊笑着表示。