双11终于落下帷幕，你以为这就结束了吗?再过一个月，双12就要来了!今年天猫双11成交额达到了1207.4859亿。这是继2015年912亿元，2014年571亿元，阿里天猫在“双11”第八个年头再次刷新全球零售史新纪录。

　　而双12也绝不含糊，如果说双11主打线上，那么双12则主打线下，将优惠下放到超市中去。

　　今年是支付宝和口碑第3次举办“双12狂欢节”了，12月10日-12日，在活动商家处使用支付宝付款，就可以享受双十二优惠，最高五折。

　　根据支付宝与口碑公布的数据显示，去年双12当天，全国总共有2800万人参与双12，其中80、90后仍为参与主力，占比超79%。同时也有超过92万的大妈大爷参与了双12，最大的92岁。

　　在双十一即将来临的同时，2016年淘宝双12推出了主题“要爱要爱 淘宝亲亲节”，作为仅次于双十一的消费者购物狂欢节，淘宝双12同时也成为卖家每年的盛宴。在今年淘宝双十二活动期间，淘宝网将在PC端和无线端同时发力。那么今年淘宝双12究竟有什么亮点呢? (敬请收藏，小编将持续更新)

　　一、2016淘宝双12(双十二)综述

　　2016年淘宝双12从11月3日开启活动会场及外围报名，据了解淘宝上十二大促共设置1个主会场+32个分会场(分为6类分会场)，主会场继续沿用赛马机制，从分会场筛选优秀商家和商品入驻主会场。同时，2016双十二商家必须通过海选才能进入分会场，未入围的卖家可以参加双12外围报名。另外，设置店铺红包、淘宝购物券、装修店铺承接页仍继续作为会场卖家必设玩法。

　　二、2016淘宝双12(双十二)报名时间

　　1.双十二主会场报名时间：

　　11月26日0点起至12月10日24点。

　　2.淘宝双12分会场报名时间：

　　① 淘宝双12分会场商家海选补报：11月12日~11月18日;

　　② 双12分会场报名时间：11月13日~24日(仅限于通过双12海选的卖);

　　③双十二分会场报名结果公布时间：11月30日之前

　　④淘宝双十二活动预热时间：12月7日-12月11日;

　　⑤淘宝双12二商品开售：12月12日。

　　三、2016淘宝双12(双十二)报名条件

　　参加2016淘宝双12外场的商家必须为集市卖家，遵守《淘宝网营销活动规则》卖家资质条件;2016本年度内存在出售假冒商品违规行为不得参与;同时，参与淘宝双十二外场分会场，商家需通过《2016淘宝双十二卖家大促须知考试》。满足以上条件之后，淘宝官方会对具备一定的店铺经营能力的卖家，发起2016淘宝双十二报名邀请。

　　另外，参与淘宝双十二外场报名的活动商品在活动当天一口价小于或等于30天最低一口价，部分价格波动较大的类目除外(虚拟、3C、航旅、珠宝除外)，参与报名的商品必须为非预售商品。

　　四、2016淘宝双12(双十二)活动海选

　　据了解，2016年淘宝双12活动海选时间从11月1日-8日。淘宝双十二海选整体报名分为4个部分：双12特色卖家招商&人群会场【反向邀约】、双12外围招商【反向邀约】、双12分会场招商、双12内容招商(人群、有好货)。另外，只有报名淘宝双十二的苗家才能设置双12满返现金红包。特色卖家&人群会场招商则从2016年11月1日开始，截止到18日。

　　五、2016淘宝双12(双十二)会场介绍

　　在2016淘宝双十二活动期间，主要分为1个主会场、32个分会场。淘宝双十二主会场是展示大促最优质商品和卖家的集中区域，双十二所有流量资源都会集中在主会场，而商家只有在淘宝双12分会场以“赛马”机制决出优秀商家，最终才能入围主会场。同时，淘宝双12分会场从种类上又分为行业分会场、特色分会场、业务分会场、直播分会场、特色卖家分会场、标签会场。另外，2016淘宝双12会场涉及服装鞋帽、家装家具、母婴用品、视频、数码3C、内衣配件、珠宝配饰等多个类目。

　　2016淘宝双12会场一览

　　女装男装内衣配件箱包

　　女鞋男鞋运动户外日用百货

　　家具家居家装房产美妆洗护保健

　　珠宝配饰童装玩具母婴用品手机精品

　　数码好货品质家电食品宠物花鸟

　　办公文教五金电子生活玩乐汽车用品

　　Ifashion亲宝贝极有家潮玩

　　汇吃中国制造全球购阿里体育

　　六、2016淘宝双12(双十二)活动特权

　　据了解，淘宝网针对2016双12活动的“活动商品”和“活动商家”将给与额外特权支持;活动商品，即审核通过大促分会场、外围的商品;而“活动商家”是指拥有成功报名并审核通过的“活动商品”的商家。淘宝双12活动特权如下：

　　1)“活动商品”将在淘宝双十二预热、分会场、外围得到流量支持;

　　2)“活动商品”将拥有双十二活动搜索、站内焦点图、超级顶通、购物车、收藏夹、通栏、推荐系统内享受额外的优先展示机会或标识特权;

　　3)“活动商品”还有机会在双12淘客会场中展示，获得额外站外流量;

　　七、2016淘宝双12(双十二)预售活动

　　2016淘宝双12预售活动采用征集预售模式，卖家设置商品起订量征集目标;在11月25日0点到12月12日2点，买家需全款支付预售商品，若到12月12日2点，达到征集目标 的，则卖家必须在约定发货时间内发货。从11月25日-12月12日为淘宝双12预售活动阶段。另外，在淘宝双十二预售过程中，买家在拍下征集预售订单后，需在72小时内完成全款支付，付款超时订单将自动关闭。

　　八、2016淘宝双12(双十二)活动玩法

　　在今年的淘宝双12活动中，店铺设置红包、淘宝购物券、装修店铺承接页均作为双12分会场和外围会场的卖家必设玩法。①要求双12卖家设置店铺红包(双12大促红包使用的范围是全店商品，从11月3日开始设置，生效时间是12月12日，参加活动的商品与未参加活动的商品，均可使用红包消费)②要求双十二卖家必须设置淘宝购物券(卖家从11月3日开始设置，部分类目不参加)③要求淘宝双12卖家装修店铺承接页(一旦活动商品被审核通过，系统会自动生成店铺承接页，但卖家需要对店铺承接页进行装修及发布，如不装修系统将默认采用大促模板)。

　　九、2016淘宝双12(双十二)赛马机制

　　从淘宝双12分会场进入主会场仍采用赛马机制，筛选出优质精选商品和卖家。淘宝官方为保证流量利用效率，体现公平公正，不同会场间会有赛马晋级机制。①淘宝双12预热期，以天为单位赛马，根据全店前一天加入购物车金额高低来安排会场展示;②在2016双十二活动当天，以小时为单位赛马，根据全店前一小时成交高低来安排会场展示;③双十二无线主会场(含PC主会场)内行业楼层采取个性化形式透出;楼层内分分会场入口及店铺采取个性化形式透出;海景房以分会场商家赛马方式选取;④然而，在2016淘宝双11部分特色会场将采用固定坑位投放的方式展示会场商品，不采用赛马机制。

　　十、2016淘宝双12(双十二)流量与资源支持

　　2016年淘宝双12活动为商家准备了精准优质的流量与资源支持，让各位卖家在大促期间能更好的发挥出自己的示例，实现大卖。

　　1)无线端手机淘宝和Pad淘宝

　　无线资源位会在确保内容精准性、丰富性的基础上进行全面个性化投放，实现数百个活动会场的个性化精准推荐

　　2)淘宝网首页焦点图、超级顶通、LOGO变形动画、通栏、行业频道等精华资源位置都会全力支持2016淘宝双12大促活动;

　　3)聚划算、淘抢购、淘金币、天天特价等全力配合淘宝双12会场和商品导流;

　　4)必买清单、有好货、直播等内容通道给予淘宝双12活动商品流量支持;

　　5)淘客推广带来的站外流量，淘分享设置带来的站外流量;

　　6)钻石展位和直通车的付费流量;

　　十一、2016淘宝双12(双十二)分会场介绍

　　今年的淘宝双12活动除了主会场外，分会场从种类上分为行业分会场、特色分会场、业务分会场、直播分会场、特色买家分会场和标签分会场。其中，淘宝双十二行业分会场是以行业、类目及垂直市场组成的独立会场，是承载各细分类目、细分市场及行业精选内容的区域。分会场内以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合。同时，标签会场作为2016淘宝双十二最新的一个会场。双12无线主会场内行业楼层采取个性化形式透出;海景房以分会场商家赛马方式选取;部分特色会场将采用固定坑位投放的方式展示会场商品，不采用赛马机制。

　　十二、2016淘宝双12(双十二)直播

　　11月7日，2016双12淘宝亲亲节直播报名开始，12月1日-11日开始预热;12月12日，淘宝双十二直播活动正式开始。据了解，2016双12淘宝直播分会场为保证流量利用效率，根据时间设置不同投放机制：①淘宝双12预热期，以天为单位投放，海景房将采用固定坑位投放的方式展示直播，主题楼层个性化透出报名当天主题的主播，更多精彩楼层个性化透出报名更多精彩的主播②2016双12活动当天，以小时为单位，海景房将采用固定坑位投放的方式展示直播，主题楼层个性化突出会场所有主题下的主播。

　　十三、2016淘宝双12(双十二)特色卖家攻略

　　据淘宝官方介绍，淘宝双12特色卖家是指，从特色卖家粉丝社群运营以及卖家特色等维度筛选出来的卖家，旨在向用户展示淘宝商品的多样性，以及卖家的丰富度。淘宝双十二特色卖家活动流程共分为五个阶段：特色卖家报名(11月4日-14日)、卖家培训(11月9日-12月12日)、黑马培训集中营(11月16日-21日)、深入培训课程(11月16日-12月12日)、活动开始(12月1日-12日)。同时，淘宝双12特色卖家通过会场报名后，会在1212撩亲神店分会场展现;手机淘宝首页、1212主会场、我的1212、更多会场都将对特色卖家活动做流量和资源支持。

　　十四、2016淘宝双12(双十二)包邮及运费规则

　　据淘宝大促官方论坛介绍，2016年淘宝双12期间，主分会场和淘宝双十二外围活动商品全部包邮，特殊类目不包邮，大件类商品类目包物流(除偏远地区，港澳台和海外);在2016双12主分会场不包邮的特殊类目中包括：水产肉类/新鲜蔬果/熟食、新车/二手车、整车(经销商)、 摩托车/装备/配件、电子凭证、模玩/动漫/周边/cos/桌游、房产/租房/新房/二手房/委托服务、玩具-大型游乐设备;大件类商品住宅家具支持百城百城配送安装，家装主材、基础建材类目支持百城送货入户。

　　十五、2016淘宝双12(双十二)商家违规处理

　　2016年淘宝双十二大促过程中，淘宝官方将对出售假冒商品、虚 假交易、发布违禁信息、欺诈、劣质商品、虚假认证、恶意作弊、不正当竞争、扰乱正常交易安全和秩序等行为将进行全程监控。在淘宝双十二活动阶段，对违规行为做违规商品活动页面下架、违规店铺活动会场清退的实时处理。同时，淘宝双12包含预热活动期内，双十二卖家的作弊销量不计入排名统计，而且淘宝双12期间作弊的卖家，将被严格处理、甚至直接清退;淘宝官方在双十二活动后，或将对违规卖家进行继续处罚。

　　过完火爆双十一的您是否做好了“剁手”，淘宝双十二继续“买买买”?商家是否做好了迎战淘宝双12的准备?2016淘宝双12年终大促将会有哪些精彩?让我们拭目以待。

相关阅读：