她的微博 2 次被人民日报转载,多篇微博转发过万,微博阅读量暴增百倍。其实,我们了解到陈晨还是个运营新人。但是陈晨运营的微博 2 次被人民日报转载,多篇微博转发过万,微博阅读量暴增百倍。
她用了哪些技巧?她是怎么打造微博爆款的?怎么写出被超大号转载的内容?
我们非常荣幸的撩到了小姐姐分享 “打造微博爆款,你必须要知道的套路”。
接下来我将通过「微博被人民日报转载」的经历,分享 2 个简单易学的技巧,让你的微博阅读量翻 10 倍甚至 100 倍。
1)蹭「热门/超级话题」
细心的同学可能会看到,打开微博 App,点击「发现」,会看到「热门/超级话题」的推荐位。
继续点击「热门/超级话题」,再点击「话题榜」,会看到新时代等多个话题榜单。
比如说,最近比较火的话题#创造101#,然后我写了条带有#创造101#字样的微博,就会有特别高的阅读量。
如果转发、评论、点赞比较多,那么登上话题主页的概率就会变大。
2)蹭微博热搜
那条曾经被人民日报转载过的微博,就用了蹭微博热搜的方式。
我当时蹭了排行榜的 2 个热搜词,进入到了热门前 3 的推荐位置,获得了较大的曝光。
其实,我们发布的微博中只要带上热搜里的关键词,就有机会进入热门榜单,获得超出日常 10 倍甚至 100 倍的曝光。
一般来说,我们发布的微博中,蹭热搜的会先进入实时榜。
然后根据微博内容的优质程度,转发、评论、点赞的情况,决定这条微博能否进入热门榜单,以及进入到热门榜单后的排名是否靠前。
热搜榜单排名越靠前,推荐量越大。也就是说热搜榜第 1 和热搜榜第 20 带来的曝光是不一样的。那么如何让微博排在热门榜单前 3 的位置呢?
这里有 4 个亲测有效的方法。
① 关注热搜话题旁边的标志
新上热门榜单的热搜都会被标注“新”,这个要多看微博热搜榜单、多留心。
从选题上看,通常发布涵盖人群范围广的选题,一般来说,选题要大于或等于你的目标人群。这样感兴趣的人就会多,转发量、评论量、点赞量也高。但也要参考热搜关键词的受众。
比如你微博的受众是“考研人”,那么你的选题就可以扩大受众范围,比如围绕“本科生”甚至是整个“学生”群体。
③ 引导、鼓励读者转发,点赞,评论
从文案上看,适当地鼓励读者转发,点赞,评论,来提高互动量。
我们可以在文案上或图片上添加能够让读者转发的元素,设置一些开放式问题引导读者评论,比如加上“喜欢就点赞”这样的话语。
再说一个小技巧,如果你发布的头条文章进入了热门榜单,而你又设置了仅关注可阅读全文,那样的话涨粉会很快哦。
因为读者读了一半发现,只有关注才能阅读,于是他就关注了。(2万以下粉丝的微博都有这个功能,目前只能在电脑端操作)
④ 建立时间地图
预计热搜的出现时间,提前准备热搜资料。很多热搜都是是可以预测的,比如一些传统的节日或节气,还有一些可预测的事件,比如说高考,都很可能会上热搜。
知道了快速提升微博阅读量的技巧后,我们再来分享常用的 10 种发文套路,这也是比较容易获取流量的微博内容制作套路。
1)首先,微博的开头要怎么写呢?
① 在开头用【 】特殊标识,并善用感叹号,为了引起用户的注意。
② 目标人群前置,或者指出核心价值,告诉读者是需要这份资料的,是应该去看这个图片或视频的。
假如我今天要写一条关于高考考生的话题,但是我怕很多人不看,为了引起考生的注意,我在前面加了「考生看过来!」
指出核心价值指的就是,我要将这条消息最吸引人的点提炼出来,加上「超实用」、「周末书单」等点明核心价值。
③ 概括资料内容的核心,给予用户明确的预期。
比如开头的「word 画线神技巧」,就概括了整条内容的核心。
2)微博开头写好了,那中间部分如何写呢?
① 利用倒计时等,给读者一种紧迫感
这种微博中往往会有类似于「距离考试仅剩 3 天!」「高考倒计时 10 天!」等字眼,让用户感觉来不及了。
② 利用热点时事吸引读者的注意,激发兴趣,并引入正文内容
一般是当下的热点,比如最近的高考事件。
也可以是历史上的今天,比如:
③ 利用疑问、反问,一问一答的句式,拉近和读者的距离,和读者对话
④ 将微博内容亮点,举例细化说明
比如下面这条微博,列举名校,暗指书籍的价值更高。
3)微博结尾怎么写呢?
① 给读者做出承诺,如果读者照做了,会怎样
如果读者照做了,就会快速提升办公效率。
② 呼吁人们现在行动起来,立马就做
书单这条微博让你立刻行动起来,称年轻,多积累,在阅读上花的每一秒,都会沉淀成更好的你。
③ 提醒你看图或视频,提醒用户转发微博
每条微博的最后一句都在提醒用户转发。
转发量评论量互动量高的文案,大都用了上面列举的 1 个或几个文案套路。
以我第二次被人民日报转载的经历,谈一下如何让相关大号转载自己的微博。
这次被人民日报转载的微博不是爆文,但经过总结我发现,人民日报通常会转发符合自己帐号定位的内容。
当然这也是微博能被其他大号转载的基础,具体有 4 大操作策略:
1)确定想被哪个大号转载
根据我运营的账号,搜索相关定位的选题后,确定了我的目标大号:人民日报。
2)分析大号的日常选题
点开微博主页,搜索人民日报中,和我的账号相关的选题内容。毕竟套路相同,可以互通。
然后对搜索到的选题进行整理分析。
整理内容包括发布时间,内容选题,用户痛点,文案拆解,微博链接,建议做成 Excel 表格进行归纳。
统计发布时间,可看出它转载相关内容的频次。
统计内容选题,可决定为了引起大号的注意你应该发什么,一般来说大号的选题不轻易改变。
统计用户痛点,方便你更好的填充文案。
统计文案拆解,能更好的掌握该账号的发文习性。
统计微博链接,可以方便下次查看的。
当时我通过分析人民日报,找出了它固定的转载选题,然后对照着发了 10 篇左右,有一篇文章就被转载了。
3)怎么写出让大号转载的内容?
知道选题选什么之后,我们再聊聊里面的内容怎么填充,痛点怎么找。这个来源于日常积累,一定要多看,多想,多记录。
① 先来说说看什么?
a. 看和你目标人群相同、同领域的微博的选题
如果你是做公务员的微博,除了要看公务员类型,还要看四六级,考研,雅思,托福,资格证考试等相关教育类账号。
b. 看和你运营微博目的相同属性的微博
如果你开微博是为了卖货,就看看同一领域的货是怎么卖的,不同领域的货是怎么买的。他们有哪个点是可以借鉴的。
对于相同目标人群或同领域微博的选题,一定要熟悉。熟悉到可以说出它的日常转发,日常评论的具体量。
对于那些高于日常转发 1.5 倍以上的微博,要进行细化分析。
判断它互动量高的原因,是素材选择的特别符合用户需求,还是文案搭建的特别棒?
这些素材是哪里找的,是不是原创的,我能不能用?文案中有哪些词汇,哪些句式?碰到类似的选题我是不是也可以用?
③ 以上都要记录下来,形成自己的微博文案资料库
对于那些相同属性的微博,细化分析他们的文案模式。
像卖货的微博就分析他的卖点是什么,他的卖点是怎么传递给用户的,让用户产生购买欲望,进一步购买的。
新媒体要有一定的借鉴和创新的意识,并且还要有洞察力。比如,我们可不可以通过修改句式或其他方法,在原有的基础上做得更好。
另外,要深入理解知识,并运用到工作中。
如果你的理解力极强,建议选择垂直类书籍或网站,边读边想,怎样才能运用到工作当中去。
如果你的理解力一般,建议选择社群学习类型的课程,比如运营研究社这种。边学习边和大家讨论,你会有很大的收获。
最后总结一下,打造微博爆款,写出被超大号转载的内容,还是有套路可学的。
1)蹭热点快速提升微博阅读量
① 蹭「热门/超级话题」
② 蹭微博热搜
2)10个爆款微博文案写作技巧
① 开头引起用户注意
② 正文提炼内容亮点,举例细化说明
③ 结尾呼吁人们现在行动起来,立马就做
3)让相关大号转载自己的微博内容
① 确定想被哪个大号转载
② 分析大号的日常选题
③ 多看,多想,多记录,多借鉴,多学习