现在的网络环境中，有绝大一部分人是先从网购进入网络中的。在网购平台中，人们最熟知的大约也就是马云家的和刘强东家的了。
话又说回来，马云的淘宝每年能盈利许多钱，但是京东呢?京东9年来，亏损了188亿，每个月都在亏损，为什么京东还在运营当中呢?
这就要从京东的运营模式，以及投资人的角度来详细说了。
对于京东来说，京东本身其实是在盈利，但是所有盈利的钱都被拿来用作扩张。京东的运营模式我们都清楚，一天就到的快递是京东的特点。在京东上，每个城市都有一个本地仓，发货都是从本地仓出货，因此比淘宝的快递要快得多。但是我们的清楚一件事，供应一个城市的仓库，得有多大才能够?建立全国的物流仓储，又需要多少个本地仓?
因此，本地仓物流仓储本身就是一个非常大的投入。除此之外，京东还在其他地方有非常大的计划，比如线下零售店计划等等。每个计划都需要大量的资金作为支持，这也就是一个先期的投入。先期投入非常多，看起来是亏损的，但是能带来的东西能让企业收益良多。
京东从资产上来说，属于重资产，侧重点在于物流建设;淘宝则是轻资产，侧重于平台上的商家管理，物流交给其他公司来做。这也就决定了，京东先期投入的巨大。
从投资人角度来说，投资京东看中的不是京东的目前盈利能力，而是京东日后的发展。也就是我们所说的投资未来。京东的运营模式拥有能成为独角兽的潜质，当前互联网环境来说，是一个互联网红利消耗殆尽的环境，引流成本十分巨大。而京东正是一个巨大的引流平台，这个引流平台能创造的价值可就大了。
比如京东金融，京东道济等等，都是建立在京东品牌下的网络引流。
从股票上我们也能轻易地看出，市场对于京东十分信任，尽管京东目前账面上是亏损状态，但是投资者无一不看好京东的未来。目前的网购平台，淘宝京东和苏宁三分天下，淘宝做大，但京东势头正猛。刘强东也曾表示，如果想要京东盈利，只要停下其他方面的投资，就立刻能够盈利。长远来看，京东还处于发展期，停止发展必然是损伤了京东的未来。